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消费税调整催生川酒新变局
2007-10-04 22:46:05 来源:不详 评论:0 点击:
自从2001年5月1日起国家对白酒消费税实行复合计税办法后,四川白酒的“六朵金花”——五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、全兴、沱牌等企业的白酒价格均出现不同程度的上涨,在今年全国白酒市场持续低迷的情况下,此次川酒集体提价的举动显得格外引人瞩目。 1
近半个月来,成都各大商场白酒销售区的价格标签走马灯似地换个不停:8月中旬还卖305元一瓶的52度五粮液价格涨到了目前的318元1瓶;刚刚变了包装的52度剑南春售价从91元1瓶涨到136元1瓶;泸州老窖每瓶上涨了5元;沱牌和全兴每瓶分别上涨了1元—3元;郎酒的中高档系列虽然按兵不动,但其低介系列酒“古蔺”的售价也有小幅上调。 在西南食品城,经销商张某还饶有兴致地向记者出示了泸洲老窖、剑南春等厂家发给他的关于提价的文件。据四川省酒类专卖管理局的同志介绍,仔细算下来,一个月不到,成都市场上川酒的平均售价涨幅已达10%左右。 众所周知,中国是一个白酒大国,现有白酒企业近4万家,有近20万个白酒品牌在市场上左突右冲,其中尤以四川白酒最为著名。有关部门的调查表明,川酒目前的市场占有率高达37%,酒厂已成为四川一些县市经济发展的重要支柱和主要就业渠道。川酒的“风吹草动”,犹如在中国持续低迷的白酒市场上投下了一枚石子,顿时激起了层层波浪。受川酒涨介风潮的影响,全国其他名酒也纷纷跟风上调价格,如精品茅台每瓶就涨了800多元,其售价从1468元1瓶涨到了2280元1瓶。 白酒价格的突然上涨,消费者和商家的反应各不相同。在成都红旗商场门前,几位消费者爽快地表示:“只要涨得不多,也能接受,反正喝白酒的时候也不是很多。”而当被问及白酒近斯的涨幅走势时,成都“好又多”采购部负责人则告诉记者:“我现在只能提供目前的卖场定价,也许明天,甚至几个小时后,这个价格还得变。”据了解,此次四川白酒的价格虽然上涨,但其销量却丝毫却受影响。在成都人民商场、百货大楼、红旗商场等主要商场,川酒“六朵金花”目前的日零售量与去年同期基本持平,个别品牌甚至略有增长。一些商家估计,随着中秋、国庆销售旺季的到来,白酒销量还会增加。 2
此次白酒价格上涨的直接动因,缘于今年5月国家调整了我国酒类消费税的征税办法。根据新政策,白酒将实行从价和从量相结合的复合计税方法,即对粮食白酒和薯类白酒在维持现行按出厂价依25%和15%税率从价征收消费税不变的前提下,再对每斤白酒按0.5元从量加征一道消费税。
有业内人士分析,新政策规定了从价从量复合计税办法,其影响首当其冲的庆是以低档酒生产为主、外购酒所占比重较大的白酒企业,因为这些“没有烟囱”或只有“半根烟囱”的企业一直奉行“薄利多销”原则,从量加征每斤5毛钱的消费税,将较大幅度地削减企业利润。同时,低档白酒的价格本身也非常低,价格上涨的空间也较小,难以通过价格的上涨来转移税负,以至有小酒厂出局、中低档白酒出局的传言在业界甚嚣尘上。而相对于售价动辄上百元、上千元的中、高档白酒而言,利润空间较大,每斤5毛钱成本增幅影响不大,不用通过调整售价即可以消化。
在四川“六朵金花”中,名酒沱牌曾固率先研制出中度白酒而在中国白酒市场上异军突起,目前已达年产白酒20万吨的生产能力。但是沱牌酒厂由于主打品种是中低档白酒,在今年国家对白酒实行复合计税政策后,却首先成为了受新政策限制最大的“金花”之一。该公司在上市年报中坦言,每斤加0.5元消费税的新政策,使公司的税负增加了44%。今年5月—12月,该公司将新增税负约5000万元左右,这对于全年净利润只有1亿元左右的沱牌酒厂来说,意味着至少有一半的利润将被新增的消费税吃掉。明年,沱牌全年将新增消费税近8000万元,也就是说,假如收入不增加,仅新增税负一项,就将让沱牌走入绩差股行列。 可令人奇怪的是,与沱牌酒相比,五粮液、剑南春等中高档白酒按理说受增税冲击较小,但在这次涨价风波中却显得最为急迫最为迅猛,原因何在?
“正是因为低档酒市场受到冲击,我们才必须在中高档酒市场上多下功夫”,某名酒销售公司总经理告诉记者,省内多数名酒企业都有低、中、高档系列酒,本轮提价,酒厂在低档酒领域遭受的损失不仅可以“堤内损失堤外补”,更可以加大力度拓展中高档酒的市场。他认为:“低档酒的萎缩将为中高档酒的发展腾出空间,涨价不但可以树立高档、优质的品牌形象,更能让我们有充中的资金开发中高档白酒市场。” 四川省酒类专卖
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